SEO : Nos conseils pour optimiser les photos de votre site Internet

Sur un secteur toujours plus concurrentiel, les professionnels de l’immobilier doivent faire preuve d’inventivité et investir massivement pour se démarquer et ainsi, pérenniser leur entreprise. En matière de génération de leads, le référencement naturel est une option intéressante pour viabiliser et développer son agence immobilière. Nodalview, la solution marketing idéale pour les photos de vos annonces, s’associe avec Steolo, le spécialiste du référencement immobilier, pour vous partager des conseils sur les optimisations à mener par rapport aux photographies de votre site Internet.

Le référencement naturel est l’ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site Internet dans les résultats naturels des moteurs de recherche. En France, la domination de Google est telle que l’on s’intéresse généralement uniquement aux optimisations nécessaires pour ce moteur de recherche. C’est d’ailleurs aussi souvent le cas dans le monde entier. En effet, plus de 92 % du trafic mondial provient de Google et de ses solutions comme Google Maps, et de Google Images.

Le référencement naturel se décline en plusieurs catégories. On retrouve notamment le référencement local ou encore le référencement « Images ». À titre informatif, le référencement local concerne les recherches locales sur Google et vise à optimiser la présence d’un site pour les internautes qui effectuent des recherches dans une zone géographique donnée. Les résultats sont mesurés en fonction de la visibilité dans le Local Pack ou directement sur l’onglet « Maps » du moteur de recherche. Le référencement « Images », quant à lui, concerne les visuels qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google Images ou directement sur la SERP (acronyme anglais désignant la page de résultats de Google).

L’optimisation des images est un élément clé du référencement immobilier. Les photographies sont un outil de communication très important pour les entreprises, et encore plus pour les professionnels de l’immobilier. En optimisant les photos, vous allez contribuer à améliorer les pages sur lesquelles elles sont présentes, ce qui jouera sur vos performances dans l’index de Google. En plus, un bon référencement dans Google Images contribuera également à l’accroissement de votre trafic organique. 

Au-delà de l’aspect purement SEO, les photographies permettent de présenter les biens immobiliers de manière attractive, ce qui est essentiel pour rassurer et séduire les internautes. Cela vous permettra non seulement de vous démarquer aux yeux de vos interlocuteurs, et de vendre plus rapidement, mais cela incitera également d’autres propriétaires à vous confier leur bien immobilier à la vente.

Enfin, l’optimisation des images est importante en prévision d’un éventuel retournement de marché. Si aujourd’hui les agences immobilières recherchent en majorité des vendeurs, le durcissement des conditions d’octroi de prêt ou l’inflation pourrait raréfier les acquéreurs sur les marchés. Grâce à des photos bien référencées, vous augmenterez le nombre de contacts.

Il existe plusieurs zones chaudes à travailler pour optimiser les photographies de son site Internet, et ainsi mieux référencer son site immobilier.

• Le nom de l’image doit être bien choisi. Il est préférable d’utiliser un nom descriptif qui contient des mots-clés pertinents en rapport avec le bien immobilier.
• L’attribut Alt doit être renseigné. L’attribut Alt est un texte alternatif qui s’affiche lorsque l’image ne peut pas être chargée. Il est important d’utiliser des mots-clés pertinents dans cette zone pour améliorer le référencement de l’image.
• Le format de l’image est également important. Utilisez de préférence le format de nouvelle génération Webp. Il a été créé par Google afin de remplacer les différents formats d’images standard.
• Les images doivent être de bonne qualité et adaptées aux différents appareils (ordinateurs, smartphones, tablettes).
• Les images doivent également être compressées pour réduire leur poids et améliorer les temps de chargement des pages.
• La création d’un sitemap dédié aux images est une bonne idée. Pour rappel, le sitemap est un fichier qui indique à Google toutes les pages du site web. Il est important d’y inclure les images pour améliorer leur référencement.
• Le titre de l’image (attribut Title), le contenu et le contexte autour de l’image, la légende et la description de l’image sont également des zones à travailler.
• Enfin, il est important d’éviter le contenu dupliqué. Les images ne doivent pas être copiées sur plusieurs pages du site immobilier, car cela pourrait créer des problèmes de cannibalisation notamment.